對于大部分SEO來說企業(yè)網(wǎng)站要想優(yōu)化好，并不是一件特別困難的事情，因?yàn)樵谒阉饕嫠惴ㄖ校軌颢@取好的排名只需要把網(wǎng)站的外鏈做好，做強(qiáng)大，就可以獲取好的關(guān)鍵詞排名，當(dāng)然這也是最主流的企業(yè)網(wǎng)站SEO說法，而真實(shí)情況呢？這種“一勞永逸”的想法越來越難做好網(wǎng)站的優(yōu)化工作了，即使做上去也會非常不穩(wěn)定，最近有一個(gè)朋友經(jīng)常抱怨他的網(wǎng)站波動(dòng)很厲害，相信跟最近百度算法更新有很大的關(guān)系。

用戶體驗(yàn)是一個(gè)比較虛的概念，那么如何將這個(gè)比較虛的概念但是卻真正有用的概念落到實(shí)處呢？下面根據(jù)這兩三年的企業(yè)網(wǎng)站SEO經(jīng)驗(yàn)為大家談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站如何通過核心的內(nèi)容建設(shè)提升用戶體驗(yàn)。

一、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的幾個(gè)誤區(qū)
 
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)很多時(shí)候企業(yè)是沒有一個(gè)特別有針對性的思考的，還有一個(gè)比較嚴(yán)重的問題就是被行業(yè)內(nèi)的一些錯(cuò)誤的SEO理念所引導(dǎo)，造成目前大部分的網(wǎng)站都處于一個(gè)不健康的狀況，下面是常見的幾個(gè)誤區(qū)：
 
A、網(wǎng)站建設(shè)中對于網(wǎng)站頁面的內(nèi)容布局也是比較重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，但是很多時(shí)候都沒有做好。例如企業(yè)網(wǎng)站的頭部導(dǎo)航欄中一般都采用最傳統(tǒng)的“首頁-公司簡介-新聞中心-產(chǎn)品中心-聯(lián)系我們”等布局模式，不夸張的說，10個(gè)企業(yè)站里面有8-9個(gè)至少這樣。

其實(shí)這樣的網(wǎng)站布局多半是用戶所不需要的導(dǎo)航，雖然用戶來到我們網(wǎng)站根據(jù)這樣的一個(gè)導(dǎo)航能夠找到網(wǎng)站的各個(gè)頁面，但是我們在內(nèi)容上要給用戶他們想要的內(nèi)容才是最關(guān)鍵的，其實(shí)對于企業(yè)網(wǎng)站，特別是傳統(tǒng)行業(yè)很多潛在的用戶來到我們的網(wǎng)站主要想了解我們的產(chǎn)品詳細(xì)參數(shù)、產(chǎn)品價(jià)格以及整個(gè)購買流程中會遇到的一些問題，至于后面的導(dǎo)航改如何布局你懂得。
 

B、網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，產(chǎn)品的添加和內(nèi)容的添加是我們吸引搜索引擎蜘蛛來抓取的最關(guān)鍵的一項(xiàng)工作，但是很多企業(yè)站在更新內(nèi)容的時(shí)候不是找不到內(nèi)容來更新，就是為了更新而更新，完全不考慮用戶是否想要這樣的內(nèi)容。

二、企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)原則
 

套用百度官方的一句很官方的話來說明網(wǎng)站高質(zhì)量內(nèi)容建設(shè)的原則：是否是真心為用戶去編輯他們想要的內(nèi)容，是否具有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。之所以說這樣的說法很官方，是因?yàn)榇蠹叶贾肋@是正確的，但是卻又是沒有衡量標(biāo)準(zhǔn)的一種說法，但是我們要去想辦法去收集用戶的內(nèi)容需求覆蓋。而一般來說用戶搜索關(guān)鍵詞有三種類型需求：

a. 導(dǎo)航型搜索詞其主要意圖是Go，去哪個(gè)網(wǎng)址或網(wǎng)頁。比如之前京東的域名不太好記，用戶很多會在百度搜索“京東”尋找官網(wǎng)地址，結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站的情況此類詞以公司品牌詞或者獨(dú)特產(chǎn)品詞為主要對象。
 
b. 信息型搜索詞其主要意圖是Know一些知識。比如 “建設(shè)一個(gè)網(wǎng)站要多少錢”、“網(wǎng)訊互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)公司地址”等。結(jié)合企業(yè)網(wǎng)站，那么可能就是對產(chǎn)品和服務(wù)的一些知識性的問答等，例如客戶想建一個(gè)網(wǎng)站，可能會搜索網(wǎng)站建設(shè)需要哪些東西，域名怎么選擇等知識。

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